在SEM競價推廣中，關鍵詞質量度的優化日益成為決定廣告效果的關鍵因素。不再僅僅依賴于競價高低來爭奪排名，而是更多地依賴于有效的競價創意和優化的落地頁，以及綜合評估出的合理質量度。
SEM廣告系統評定關鍵詞的實際排名綜合考量了質量度和出價的綜合指數，其中質量度和出價的重要性比例大約為3:7。因此，優化關鍵詞的質量度成為競價推廣中不可忽視的重要因素。
要優化關鍵詞的質量度，需要理解和影響的因素包括：
預估點擊率：根據關鍵詞的歷史點擊率、競爭情況，以及創意撰寫的質量和展現形式來預估關鍵詞的點擊率。預估點擊率較高的關鍵詞通常能獲得更好的展現和排名。
業務相關性：評估推廣創意和著陸頁內容的相關性。如果創意和著陸頁與推廣的業務內容不相關，將影響質量度評分。
著陸頁體驗：百度會分析著陸頁的內容和用戶體驗，根據算法評估著陸頁的優劣。使用純圖片的著陸頁或者未優化百度蜘蛛抓取可能會影響質量度。
綜上所述，通過優化點擊率預估、增強業務相關性和優化著陸頁體驗，可以提升關鍵詞的質量度。這不僅有助于提高廣告的展現效果和轉化率，還能夠有效提升SEM賬戶整體的質量度評分，形成SEM營銷的內部閉環系統，從而有效地提升廣告效果和ROI。
