知識(shí)營(yíng)銷是一種將品牌商業(yè)推廣與用戶瀏覽體驗(yàn)相結(jié)合的形式。通過(guò)利用優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞（如品牌詞或行業(yè)詞）進(jìn)行知識(shí)分享問(wèn)答的形式，在百度搜索、百度知道等產(chǎn)品中展示給用戶。這種營(yíng)銷方式逐漸成為傳統(tǒng)搜索廣告和信息流廣告的補(bǔ)充，拓寬了流量渠道。知識(shí)營(yíng)銷的關(guān)鍵因素包括點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、對(duì)話率、線索率和成本。
點(diǎn)擊率受出價(jià)、匹配和創(chuàng)意等因素影響。由于知識(shí)營(yíng)銷預(yù)算較低，覆蓋范圍廣泛，點(diǎn)擊率可能低于主要的搜索推廣。
知識(shí)營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化路徑比傳統(tǒng)搜索營(yíng)銷多一個(gè)知識(shí)內(nèi)容分享載體，轉(zhuǎn)化率取決于載體的吸引力和轉(zhuǎn)化入口的設(shè)置。
用戶是否愿意留下聯(lián)系信息取決于：
目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)度
目標(biāo)用戶的意向度
頁(yè)面的吸引力
產(chǎn)品與用戶需求的匹配度
在問(wèn)題營(yíng)銷中，選擇與用戶需求高度匹配且指向性強(qiáng)的問(wèn)題，如“廣州拍婚紗照哪家好”、“怎么選一家好的婚紗攝影公司”等，能夠有效反映用戶的明確需求。
選定問(wèn)題后，回答時(shí)要保持高度的客觀性和相關(guān)性，既要體現(xiàn)品牌的專業(yè)性，又要避免過(guò)度自夸，嚴(yán)格圍繞問(wèn)題展開回答，不偏離主題。
利用知識(shí)營(yíng)銷后臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，結(jié)合品牌特點(diǎn)進(jìn)行修改和融合，以節(jié)省時(shí)間和精力，同時(shí)確?；卮鸬馁|(zhì)量。
展示界面應(yīng)簡(jiǎn)約，突出重點(diǎn)內(nèi)容，轉(zhuǎn)化入口要簡(jiǎn)單且明顯。充分利用工具（如超鏈接、高級(jí)創(chuàng)意、組件等）捕捉用戶的每一個(gè)可能的轉(zhuǎn)化需求點(diǎn)。
通過(guò)知識(shí)營(yíng)銷，品牌信息能夠高效融入知識(shí)內(nèi)容生態(tài)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)和營(yíng)銷的效果。這不僅是內(nèi)容的傳遞，更是品牌與用戶需求的長(zhǎng)期協(xié)同效應(yīng)，有助于在用戶心中建立品牌認(rèn)知。品牌廣告主應(yīng)深入開拓知識(shí)營(yíng)銷，如有其他疑問(wèn)，可聯(lián)系專業(yè)人士尋求幫助。
