我也是一名從事SEO和SEM工作多年的從業(yè)者，結(jié)合我曾經(jīng)參考過的一些權(quán)威經(jīng)驗(yàn)，我想分享一下對(duì)這個(gè)問題的看法。同時(shí)，歡迎大家提出不同意見，我們可以共同學(xué)習(xí)進(jìn)步!
首先，站長(zhǎng)們?cè)谶M(jìn)行網(wǎng)站改版時(shí)需要確定改動(dòng)的程度：
小改動(dòng)： 在原有頁(yè)面基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化，不涉及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和TDK(標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞)的修改;
大改動(dòng)： 包括增加新頻道頁(yè)面、修改原頁(yè)面鏈接、調(diào)整TDK等。
針對(duì)第一種情況：
對(duì)于僅涉及內(nèi)容變化的情況，搜索引擎蜘蛛會(huì)重新抓取網(wǎng)頁(yè)并更新索引。如果只是頁(yè)面布局的微調(diào)，不會(huì)對(duì)網(wǎng)站排名產(chǎn)生影響，除非使用腳本(如Ajax)隱藏內(nèi)容。
針對(duì)第二種情況：
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的變更會(huì)對(duì)排名產(chǎn)生較大影響，尤其是域名或網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的改變，可能導(dǎo)致原有URL失效。如果處理不當(dāng)，可能會(huì)導(dǎo)致短期內(nèi)索引量大幅下降。非底頁(yè)的改動(dòng)需要謹(jǐn)慎，因?yàn)榈醉?yè)通常針對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，不太容易受到影響。
其次，對(duì)網(wǎng)站改動(dòng)TDK的影響：
修改網(wǎng)站標(biāo)題： 大范圍改動(dòng)可能會(huì)影響之前的關(guān)鍵詞排名，但如果新增的關(guān)鍵詞有排名，即使個(gè)別詞排名下降，整體流量提升也是積極的。因此，不要頻繁修改標(biāo)題，除非有必要。
關(guān)鍵詞： 百度仍然會(huì)考慮關(guān)鍵詞，但作用已經(jīng)相對(duì)微弱。
修改首頁(yè)描述： 不會(huì)受到懲罰，只要能夠更好地吸引用戶點(diǎn)擊即可。
總結(jié)：網(wǎng)站改版不會(huì)導(dǎo)致降權(quán)，除非改動(dòng)頻繁且幅度較大。在進(jìn)行改版時(shí)，需要注意進(jìn)行站內(nèi)閉站保護(hù)、原頁(yè)面和新頁(yè)面之間的301跳轉(zhuǎn)等工作。只要改版合理、規(guī)范，不必過于擔(dān)心。
